Marken und Sport

Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

Author: Holger Preuß,Frank Huber,Holger Schunk,Thomas Könecke

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3834936952

Category: Business & Economics

Page: 561

View: 7947

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

Ambush Marketing im Sport

Grundlagen, Strategien, Wirkungen

Author: Gerd Nufer

Publisher: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG

ISBN: 9783503126293

Category:

Page: 361

View: 1619

Sport als Wirtschaftsbranche

Der Sportkonsum privater Haushalte in Deutschland

Author: Holger Preuß,Christian Alfs,Gerd Ahlert

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3658007338

Category: Medical

Page: 203

View: 1545

​Zur Ermittlung der Bedeutung des Sports als Wirtschaftsbranche war es notwendig, den Konsum der privaten Haushalte für die aktive Ausübung des Sports aber auch die Ausgaben für das Sportinteresse ohne den Sport selber zu betreiben zu ermitteln. Mit einer repräsentativen Befragung von über 18.000 Personen ermitteln die Autoren ein Gesamtkonsum zwischen 111 und 138 Mrd. Euro für das Jahr. Die in zwei Modellen berechneten Gesamtausgaben beinhalten auch Sportreisen und die Fahrten zum und vom Sport.

Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

Author: Christoph Burmann,Tilo Halaszovich,Frank Hemmann

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3834929905

Category: Business & Economics

Page: 305

View: 1861

Marken sind fur den Erfolg von Unternehmen von grosster Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fulle an Publikationen uber Marken und deren richtige Fuhrung. Das Konzept der identitatsbasierten Markenfuhrung hat sich dabei als das leistungsfahigste Managementmodell erwiesen. Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verstandlichen Uberblick uber die identitatsbasierte Markenfuhrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitat als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die praktische Anwendbarkeit der identitatsbasierten Markenfuhrung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt. Der Inhalt Grundlagen der identitatsbasierten Markenfuhrung Das Konzept der identitatsbasierten Markenfuhrung Strategisches Markenmanagement Operatives Markenmanagement Identitatsbasiertes Markencontrolling Markenfuhrung im Wandel Die Zielgruppen Studierende, Dozenten und Praktiker aus dem Marketingbereich Die Autoren Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls fur innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universitat Bremen. Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl fur innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universitat Bremen. Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fur innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universitat Bremen.

Markenpolitik

Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Author: Carsten Baumgarth

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3663107302

Category: Business & Economics

Page: 428

View: 9850

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Alle Kapitel wurden in der 2. Auflage überarbeitet und um neue Entwicklungen erweitert.

Die Ökonomie des Sports in den Medien

Author: Thorsten Schauerte

Publisher: N.A

ISBN: N.A

Category: Mass media and sports

Page: 267

View: 7593

Im ersten Band der Reihe Sportkommunikation wird der Frage nach der Entstehung und der Bedeutung medialer Sportangebote von namenhaften Vertretern der jeweiligen Fachrichtungen aus der Wissenschaft und Entscheidungsträgern aus der Praxis nachgegangen, wodurch der Diskurs um das Spannungsfeld der publizistischen und ökonomischen Bedeutung der Sportberichterstattung belebt und erweitert wird. Zudem bietet sich die Möglichkeit, dieses bedeutendste Feld medienökonomischer Forschung aus den unterschiedlichen Perspektiven zu betrachten und sowohl gemeinsame intentionale Schnittmengen als auch Widersprüche und Gegenpole zu identifizieren. Dabei sollen weniger die publizistischen Entstehungsprozesse im Vordergrund stehen, sondern vielmehr die redaktions- und wirtschaftspolitischen Entscheidungen, welche zu einem Engagement in einer Sportart, einem Sportereignis oder zur Zusammenarbeit mit sportlichen Handlungsträgern führen. Es sollen die Entscheidungsprozesse der Medienschaffenden, der werbetreibenden Wirtschaft und der Sportorganisationen/ -veranstalter dargestellt werden, die letztlich zu dem medialen Sportangebot führen, welches wir gegenwärtig vorfinden.

Ein Hamburger in Brasilien

Eine Reise im Jahr 1898. Mit farbigen Abbildungen

Author: Henry Schwieger

Publisher: SEVERUS Verlag

ISBN: 3863475968

Category: Travel

Page: 144

View: 1607

Unwillkürlich flüsterte ich vor mich hin: 'Leb’ wohl mein Hamburg, St. Michael leb’ wohl!' Dies sind die originalen Tagebuchaufzeichnungen des Hamburger Pfarrers Henry Schwieger, der im Jahre 1897 eine neunwöchige Fahrt von Hamburg nach Brasilien unternahm. Seine Wärme und seine Herzlichkeit begleiten uns auf seiner großen Reise in eine unbekannte Welt zur Zeit unserer Vorfahren. 'Zur Seite sieht man einen Fluß ins Tal schäumen, in den viele aus dem Wald herabspringende, silberne Bäche münden. Rechts und links ragen 3-5000 Fuß hohe Berge zum blauen Himmel empor ... Dichter Urwald bedeckt meilenweit ringsumher die Berge und Täler mit ernstem, dunklem Grün. Hier sieht man Wälder, deren Dickicht noch nie von Menschenfuß betreten ist, die noch eine ungestörte Behausung der Affen, Papageien und wilden Tiere sind.'

Branchenspezifisches Marketing

Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten

Author: Dieter K. Tscheulin,Bernd Helmig

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3663094391

Category: Business & Economics

Page: 856

View: 8418

Ziel des Buches ist es, aufzuzeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.

Markenmanagement

Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung

Author: Heribert Meffert,Christoph Burmann,Martin Koers

Publisher: Springer Gabler

ISBN: 9783658007362

Category: Business & Economics

Page: 890

View: 4797

Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen behandelt aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events u.a.m. erweitert. Zahlreiche Best Practice-Fallstudien zeigen, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identitätsorientierte Markenführung erfolgreich im Markt durchsetzen. "Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen "'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." absatzwirtschaft

Die Rezeption des Sports in den Medien

Author: Holger Schramm

Publisher: N.A

ISBN: N.A

Category: Sports

Page: 219

View: 5282

Der dritte Band der Reihe Sportkommunikation beschäftigt sich mit der Rezeption und dem Erleben von Sport in den Medien. Zunächst wird in zwei Überblickskapiteln das Sportangebot in den Medien und die Nutzung dieses Angebots durch die Rezipienten umrissen. In Anlehnung an die einschlägige Einteilung der Medienrezeption in prä-kommunikative, kommunikative und post-kommunikative Phase werden darauf aufbauend a) die Determinanten der Zuwendung zu Mediensport, b) das Rezeptionserleben selbst sowie c) Wirkungen während und nach der Rezeption näher beleuchtet. Die einzelnen Beiträge beschäftigen sich z.B. mit dem Einfluss der Sozialisation auf die Nutzung von Mediensport, Motiven der Mediensportnutzung, verschiedenen Erlebensaspekten bei der Rezeption von Mediensport, parasozialen Interaktionen zwischen Rezipienten und Mediensport-Stars, Wirkungen von Gewalt im Mediensport sowie Wirkungen des Mediensports auf Ökonomie, Politik und Freizeitverhalten. Die Autor/inn/en sind in Deutschland oder den USA als Kommunikations- und Medienwissenschaftler, Medienforscher, Soziologe oder Freizeitforscher tätig.

Bewertung von Sportmarken

Messung und Wirkungen der Markenstärke von Fussballbundesligavereinen

Author: Sandra Feldmann

Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

ISBN: 9783631559628

Category: Brand name products

Page: 287

View: 3894

Seit einigen Jahren vollzieht sich im Bereich des professionellen Sports ein Wandel von herkommlichen Vereinen mit ehrenamtlichen Strukturen hin zu Unternehmungen mit hauptamtlichen Beschaftigten und der Notwendigkeit des okonomischen Handelns. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen derartige Sportunternehmungen, die mit zunehmendem Einzug betriebswirtschaftlicher Methoden in ihr Alltagsgeschaft auch die Markenfuhrung fur sich entdeckt haben. Die Autorin befasst sich zunachst ausfuhrlich mit dem Verstandnis, den Erscheinungsformen, Funktionen und Besonderheiten von Sportmarken. Darauf aufbauend beschreibt sie die Entwicklung eines faktoranalytischen Modells zur Bewertung sowie einiger kausalanalytischer Modelle zur Uberprufung der Wirkungen von Sportmarken in Form von Fussballbundesligavereinen. Ein empirischer Teil beschreibt eine umfangreiche Online-Studie, mit der die Verfasserin ihre Modelle anhand multivariater Verfahren uberpruft. Nach der Validierung der Modelle stellt sie die wesentlichen Implikationen fur die Markenfuhrung vor und gibt einen Einblick in die Ergebnisse, die die 18 Vereine der Fussballbundesligasaison 2005/2006 bei der Studie erzielten."

Handwörterbuch des Sportmanagements

Author: Thomas Bezold,Lutz Thieme

Publisher: Peter Lang Pub Incorporated

ISBN: 9783631632932

Category: Business & Economics

Page: 458

View: 1246

Es gibt in Deutschland eine grosse Zahl von Organisationen, deren zentrale Aufgabe mit dem Management von Sport verbunden ist. Dazu zahlen u. a. Sportvereine, Sportverbande, Profiunternehmen, kommerzielle Sportanbieter wie Fitnessstudios oder Marketingagenturen, die sich schwerpunktmassig der Vermarktung von Sport verschrieben haben. Das gemeinsame Thema ist, die Umfeldbedingungen sowie die Durchfuhrung von Sportangeboten und -veranstaltungen zielfuhrend unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten zu gestalten. In der zweiten Auflage dieses Handworterbuches haben Fachleute aus verschiedenen Themenbereichen des Sportmanagements mehr als 70 zentrale Begriffe aufgenommen und kompakt dargestellt. Die Stichworte der ersten Auflage wurden durchgehend uberarbeitet, aktualisiert und sind um eine reichhaltige Literaturliste erganzt, so dass Studierende und Praktiker aus einschlagigen Arbeitsbereichen hier fundierte Informationen zu dem Thema und der moglichen Vertiefung erhalten."

Unternehmensführung im Profifußball

Symbiose von Sport, Wirtschaft und Recht

Author: Klaus Zieschang

Publisher: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co KG

ISBN: 9783503078141

Category: Soccer

Page: 231

View: 2619

Erfolgsfaktor Marke

neue Strategien des Markenmanagements

Author: Richard Köhler

Publisher: N.A

ISBN: 9783800625130

Category:

Page: 350

View: 8883

Markencontrolling

Bewertung und Steuerung von Marken als immaterielle Vermögenswerte im Rahmen eines unternehmenswertorientierten Controlling

Author: Catharina Kriegbaum

Publisher: N.A

ISBN: 9783800626700

Category:

Page: 414

View: 8485

BrandScoreCard

ein neues Instrument erfolgreicher Markenführung

Author: Richard Linxweiler

Publisher: N.A

ISBN: 9783980754101

Category:

Page: 321

View: 3008

Der Wert der Markenpersönlichkeit

Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

Author: Michaela Weis,Frank Huber

Publisher: Deutscher Universitätsverlag

ISBN: 9783824470969

Category: Business & Economics

Page: 186

View: 4435

Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.